For godt og vel et halvt århundre siden, i dette vakre området, ble grunnen lagt for det som i dag er kjent verden over som et av de absolutt mest eksklusive og klesmerker. Denne historien handler derimot om alt annet enn gull og glamour, men handler om respekt og kvalitet – for både produktet og for livet. Vi vil forsøke å fortelle historien om en mann, som via fargede kashmirgensere endret historien. Ikke bare for seg selv og sin familie, men for hjembyen sin og hele regionen, og hvordan hans tanker og handlinger kanskje har vært med på å skape presedens for en ny, etisk forretningsmodell som vi etterhvert vil komme til å lese om i historiebøkene. En ting er i alle fall sikkert, vi kommer ikke til å glemme ham, eller Solomeo, foreløpig.

”VI VIL FORSØKE Å FORTELLE HISTORIEN OM EN MANN, SOM VIA FARGEDE KASHMIRGENSERE ENDRET HISTORIEN.”

BEGYNNELSEN

Det starter på 1970-tallet. Her forelsker den unge Brunello Cucinelli seg for andre gang i livet. Denne gangen er den ”andre” kjærligheten middelalderbyen Solomeo, hjemstedet til Brunellos forlovede, Federica. Her oppdager han sin pasjon for strikkehåndverket, noe regionen er kjent for. Federica drev en liten bedrift i byen, og det ble Brunellos vei inn i denne verdenen av strikketøy.

Det krevde et stort mot og en god idé for å starte opp en bedrift på denne tiden, da nettopp strikkeproduksjonen i lokalområdet allerede var så omfattende og veletablert og der konkurransen allerede var veldig tøff. Brunellos store innovasjon var, og er, den fargede kashmirgenseren. Et produkt som på det tidspunktet kun fantes på markedet til kvinner, men som Brunello så en mulighet for å også kunne tilby til menn. Ifølge historien produserte han gensere i en lang rekke iøyenfallende farger som han deretter pakket inn i sin egen bil og kjørte over Alpene med for å senere selge disse rundt i Europa. Det var startskuddet og Brunello så seg aldri tilbake.

HUMANISTISK KAPITALISME

For at forstå hva det var som drev Brunello, er det verdt å nevne at han vokste opp i et arbeiderhjem der faren først drev et lite landbruk og deretter begynte å jobbe på en fabrikk inne i storbyen. Selv om livet i bunn og grunn var godt ble Brunello tydelig påvirket av å se sin far, som var nedslitt både i kropp og sjel. Folk fra landet ble ikke godt mottatt inn i byen og det var ofte en knekt mann som vendte hjem til familien etter lange og harde arbeidsdager.

Brunellos minner fra barndommen har derfor også påvirket hvordan han selv har ønsket å drive sin egen virksomhet, med det han beskriver som moralsk og økonomisk verdighet. Dette er viktig for å forstå hans personlighet og etterfølgende suksess der det alltid har vært viktig for han at virksomhetene ikke bare skulle generere overskudd på siste linjen, men også ligge i forkant som et eksempel på hans visjon om ”humanistisk kapitalisme”. Selv om Brunello i utgangspunktet er en forretningsmann blir man raskt overbevist om at økonomisk overskudd ikke er målet, men midlet for å skape gode rammer og vilkår for de ansatte og mennesker i hans nærhet, samtidig som han vil forbedre og utvikle samfunnet lokalt og internasjonalt.

Dette kommer til uttrykk på mange forskjellige måter, og under vårt besøk i Solomeo ser vi mange eksempler på hvordan han lever etter dette.

EN VERDIG JOBB

Solomeo er en liten men driftig middelalderby med ca 450 innbyggere. Omtrent halvparten av disse er ansatt hos Brunello Cucinelli, og der jobber ca 1.000 menn og kvinner som kommer fra over de forskjellige områdene rundt Solomeo, og sommer jobber på alt fra hovedkvarteret og fabrikken, til fotballklubben, skredderen, vingården, teateret, biblioteket samt alle parker, torg og monument. Alt er steder, nye som gamle, som Brunello er glad i og som han de siste tiårene, vi sitt fond, har gjeninvestert penger i å bygge, restaurere og vedlikeholde.

Disse kulturelle samlingspunktene er viktige da Brunello Cucinelli setter mennesket i sentrum. Det hele starter derfor også med menneskene som jobbet for han. Det er tydelig at han behandler mennesker med stor respekt og verdighet, uansett om det gjelder en syerske på fabrikken, gartneren som passer på den lille middelalderbyen eller menneskene som bor i byen og som vi møter og hilser på under vårt besøk på deres hovedkvarter. Det eksisterer ikke overtidsarbeid og ingen får for eksempel sende mail til andre kolleger etter arbeidstid. De ansatte stempler inn klokken 8 og stempler ut aller senest 17.30 og de har 1,5 times lunsjpause for at det skal være mulig å rekke hjem for å spise med familien, eller med kollegaer. Lønnen for de ansatte ligger 30% over gjennomsnittet i regionen. I tillegg til dette har de dessuten også flere goder, som adgang til Brunellos sports- og treningssenter, teater og bibliotek, samt en årlig ”kulturell bonus” på € 1.000, der de ansatte kan få subsidierte billetter fra f.eks. museer, konserter eller fotballkamper.



Noe annet som ligger Brunello varmt om hjertet er den store utfordringen hele industrien opplever når det gjelder å fortsette å utdanne og beholde kompetent arbeidskraft. Det er ingen hemmelighet at færre unge i dag drømmer om å lære seg et håndverk slik de gjorde tidligere, men Brunello forsøker å gjenskape verdigheten og gjøre det attraktivt å lære seg et gammelt håndverk, uansett om det er som gartner, håndverker eller skredder. Både for samfunnets skyld, men også for sin egen skyld da han er i stort behov av framtidens unge for å kunne fortsette sin produksjon og levere varer av samme høye kvalitet. På grunn av dette har han nå også bygd en skredderskole i Solomeo, slik at han selv kan påvirke og løse denne utfordringen. Her tilbyr han lønnede lærlingeplasser til de unge fra hele verden som deretter går i lære hos noen av de dyktigste og mest erfarne skredderne. Dette arbeidet gir de unge muligheten til å lære seg et håndverk samtidig som Brunello får muligheten til å skape en relasjon til de beste talentene og mange ender også opp med å fortsette å jobbe for Brunello også etter avsluttet lærlingetid.

HÅNDVERK OG PRODUKT

Det som førte til Brunellos suksess var, som vi tidligere var inne på, kashmirgenseren. Et produkt som ikke først og fremst bare er valgt på grunn av sin åpenlyse skjønnhet og komfort, men fordi det går hånd i hånd med tidligere nevnte håndverkstradisjoner, og i forlengelsen av dette også god holdbarhet og bæredyktighet.

Et kashmirprodukt bør holde evig og skal aldri legges bort eller kastes. Tvert imot skal det gis videre til ens barn, og plaggets holdbarhet er det sanne bildet av plaggets verdi.

Dette lyder kanskje ambisiøst, men det er nettopp denne omtanken for produktene som har gjort Brunello anerkjent over hele verden og en sannhet som er vanskelig å argumentere mot etter så mange år, og ikke minst med så mange lojale kunder - kunder som neppe ville akseptert noe annet. Man kan også selv kjenne dette i produktene. Hvor ofte har man ikke latt seg fortrylle av et tilsynelatende godt produkt med en prislapp som kanskje allikevel var for bra for å være sann? En t-shirt som virker å være framstilt i en fløyelsmyk bomull, eller en strikkegenser, som føltes på lett og myk mot huden første gang man prøvde den på? T-shirten trakk seg opp over navlen etter første vask og føles som sandpapir, og genseren mistet fasongen, fargen og ullen begynte å nuppe etter kun noen måneders bruk. I dag blir mange produkter dessverre ”sminket” for å lokke forbrukerne til å tro det er et kvalitetsprodukt. Det kan være kjemikalier i varen, som gjør at den føles ekstra myk, men som da forsvinner etter vask. Det kan være at onstruksjonen av plagget helt enkelt ikke holder og du blir nødt til å kvitte deg med et plagg du kjøpte i troen på at det skulle være i flere år framover.

Det finnes helt sikkert også eksempler på det motsatte, men det er en viktig påminnelse om, at man skal være på sin vakt og være mer nøye når man handler i dag mer enn tidligere. De fleste av oss er så privilegerte og har en livssituasjon der vi først og fremst har råd til å velge riktig når det gjelder omtanke for miljøet, men også med respekt for det produkt og det håndverk og menneskelige prosess som ligger forut for at plagget havner i klesskapet hjemme hos oss. ”Bruk og kast”-kulturen er virkelig skremmende, men den negative kulturen har heldigvis fått større og større oppmerksomhet og har fokus blant de fleste av dagens forbrukere.

MER ENN BARE ET PRODUKT

Brunello Cucinelli er i ordets riktige betydning et livsstilsbrand. Et bevisst valg. En måte å tenke på og forholde seg til verden på. Det er en felles belønning for noe så enkelt som et godt håndverk og det dyrebare produktet som et resultat av dette. Det er respekt for naturen og for mennesket som oppnår verdighet i livet. Det er et uttrykk for at rikdom ikke er det samme som grådighet og at det finnes eksempler på, hvordan overskudd kan brukes til å skape glede for andre og ikke minst på sikt sikre vår eksistens på jorden. Ikke bare ved å sikre planeten vi bor på, men noe som kanskje enda viktigere, å gjør den til et sted der man har lyst til å leve.

Brunellos yndlingssitat er fra Fyodor Dostoevsky og lyder er enkelt og tydelig: ”Beauty will save the world”. Med tanke på hva vi har fått se her i Solomeo, stemmer dette. Vi kan alle bidra til en bedre verden, alle på vår egen måte og ut fra egne forutsetninger.

[SLIDER2 START]
[ARTNR='23235611r']
[ARTNR='23234611r']
[ARTNR='23233811r']
[ARTNR='23238811r']
[ARTNR='23236211r']
[ARTNR='23241010']
[SLIDER2 STOPP]

Italienske Valstar har laget premiumytterklær i over 100 år, og til tross for et bredt utvalg av utmerkede plagg, er de først og fremst kjent for Valstarino fra 1935 – en moderne tolkning av den tradisjonelle pilotjakken A-1. Jakkens popularitet og overlevelsesevne kan forklares med godt håndverk og eksklusive materialvalg, men det er den gjennomtenkte, enkle designen som virkelig gjør jakken så tidløs og allsidig at den kan overleve i minst 100 år til. Vi vil hevde at en Valstarino kan inngå i de fleste garderober, uansett stil og preferanser. Nedenfor gir vi noen eksempler på nettopp dette.

TON-I-TON

Hvis stilen din allerede går mot det mer klassisk elegante, vil jakken passe naturlig inn sammen med italienske kasjmirgensere og myke semskede sko i alle slags naturfarger. Valstarino-jakken utgjør en hjørnestein i den tradisjonelle anglo-italienske garderoben.

[SLIDER2 START]
[ARTNR='21174611r']
[ARTNR='20704011r']
[ARTNR='22162211r']
[ARTNR='21871210']
[ARTNR='20087411r']
[ARTNR='14301311r']
[SLIDER2 STOPP]

SNEAKERS OG JEANS

Hvis garderoben din er fylt med selvedge-denim og tubestrikkede gensere, er det likevel håp. Vi henter inspirasjon fra filmhistoriens ikoner, for eksempel Marlon Brando og Steve McQueen - menn som mer eller mindre bodde i skinnjakkene sine.

[SLIDER2 START]
[ARTNR='21174611r']
[ARTNR='21605111r']
[ARTNR='20517211r']
[ARTNR='22490910']
[ARTNR='20697811r']
[ARTNR='16090410']
[SLIDER2 STOPP]

CHELSEA BOOTS OG ULLBUKSER

Har du fått smaken på det gode livet og på luksus fra de historiske motehusene i Milano og Paris, er det ingen grunn til å fortvile – Valstarino finner en naturlig plass selv blant lette, eksklusive materialer, skarpe snitt og gjennomtenkt design. Vi foreslår eventuelt en mørkeblå variant som vil gi et mer diskret og stilfullt uttrykk.

[SLIDER2 START]
[ARTNR='20266611r']
[ARTNR='21173311r']
[ARTNR='21194711r']
[ARTNR='21241711r']
[ARTNR='21915710']
[ARTNR='21196010']
[SLIDER2 STOPP]

Det er ingen hemmelighet at vi tilbringer mange timer hjemme. Vi bor, slapper av, spiser, sover – ja, noen jobber til og med hjemmefra. Og på samme måte som vi har en garderobe som passer til jobb, friluftsliv, fritid og fest, bør en del av garderoben være avsatt til klær beregnet og designet for livet hjemme.


Du kan selvfølgelig bruke hverdagsklærne hjemme også, men jammen er det behagelig å ta på pyjamasen på søndagsmorgenen når man står opp for å lage kaffe, eller å tulle seg inn i en varm og myk morgenkåpe etter et langt, deilig bad. På samme måte som du legger litt ekstra tid i å kombinere plagg til bruk på jobb, eller kler på deg smoking på nyttårsaften, finnes det plagg som hever stemningen i hjemmet.

[SLIDER2 START]
[ARTNR='21822111r']
[ARTNR='21822711r']
[ARTNR='14501011r']
[ARTNR='22222210']
[ARTNR='21824510']
[ARTNR='19898211r']
[SLIDER2 STOPP]
Dermed anbefaler vi at du investerer i en hjemmegarderobe som passer til deg, uansett om du liker bomullspyjamaser eller luksuriøse morgenkåper. Tenn et lys og slå deg ned med en god bok – det er en av de beste måtene å komme seg gjennom de mørke månedene på.

Italienske Valstar har laget premiumytterklær i over 100 år, og til tross for et bredt utvalg av utmerkede plagg, er de først og fremst kjent for Valstarino fra 1935 – en moderne tolkning av den tradisjonelle pilotjakken A-1. Jakkens popularitet og overlevelsesevne kan forklares med godt håndverk og eksklusive materialvalg, men det er den gjennomtenkte, enkle designen som virkelig gjør jakken så tidløs og allsidig at den kan overleve i minst 100 år til. Vi vil hevde at en Valstarino kan inngå i de fleste garderober, uansett stil og preferanser. Nedenfor gir vi noen eksempler på nettopp dette.

TON-I-TON

(Bilder)

Hvis stilen din allerede går mot det mer klassisk elegante, vil jakken passe naturlig inn sammen med italienske kasjmirgensere og myke semskede sko i alle slags naturfarger. Valstarino-jakken utgjør en hjørnestein i den tradisjonelle anglo-italienske garderoben.

[SLIDER2 START]
[ARTNR='21174611r']
[ARTNR='20704011r']
[ARTNR='22162211r']
[ARTNR='21871210']
[ARTNR='20087411r']
[ARTNR='14301311r']
[SLIDER2 STOPP]

SNEAKERS OG JEANS

(Bilder)

Hvis garderoben din er fylt med selvedge-denim og tubestrikkede gensere, er det likevel håp. Vi henter inspirasjon fra filmhistoriens ikoner, for eksempel Marlon Brando og Steve McQueen - menn som mer eller mindre bodde i skinnjakkene sine.

[SLIDER2 START]
[ARTNR='21174611r']
[ARTNR='21605111r']
[ARTNR='20517211r']
[ARTNR='22490910']
[ARTNR='20697811r']
[ARTNR='16090410']
[SLIDER2 STOPP]

BROGUES OG ULLBUKSER

(Bilder)

Har du fått smaken på det gode livet og på luksus fra de historiske motehusene i Milano og Paris, er det ingen grunn til å fortvile – Valstarino finner en naturlig plass selv blant lette, eksklusive materialer, skarpe snitt og gjennomtenkt design. Vi foreslår eventuelt en mørkeblå variant som vil gi et mer diskret og stilfullt uttrykk.

[SLIDER2 START]
[ARTNR='20266611r']
[ARTNR='21173311r']
[ARTNR='21194711r']
[ARTNR='16733211r']
[ARTNR='21915710']
[ARTNR='21196010']
[SLIDER2 STOPP]

De siste årene har outdoor-verdenen fått en stor innflytelse i våre antrekk, og vi ser hvordan kraftige vandrestøvler og fargerike skalljakker etter hvert også har inntatt bybildet. Det er en utvikling som antakeligvis skyldes flere ting, men først og fremst treffer det vår fornuft å kjøpe produkter av høy kvalitet med funksjonelle egenskaper som støtter og hjelper oss i hverdagen, uansett om det gjelder å kunne sykle i plaggene, holde seg tørr i regnet eller holde varmen på kaldere dager.


Det er positivt at så mange klesprodusenter i dag har valgt å ta til seg den avanserte teknologien man tidligere har utviklet innen outdoor-verdenen, og på den måten kan framstille morgendagens klassikere av enda bedre kvalitet. Uansett om du aldri befinner deg ute i den ville naturen finnes det allikevel mange gode egenskaper og universelle fordeler ved disse produktene, fordeler som garantert også er av interesse for deg ved valg av antrekk.

[SLIDER2 START]
[ARTNR='21632611r']
[ARTNR='21449611r']
[ARTNR='21452711r']
[ARTNR='19546211r']
[ARTNR='21453311r']
[ARTNR='21207110']
[SLIDER2 STOPP]
I dagens antrekk har vi valgt tydelig inspirasjon fra outdoor, men allikevel valgt å holde det sobert nok både til hverdagen på kontoret og helgens lunsjavtaler. Tekniske og funksjonelle produkter, som her fra japanske Snow Peak og italienske Diemme, i kombinasjon med klassiske, og naturlig varmende produkter fra Sunflower, resulterer i en enkel og stilfull måte å kle seg på under vinterhalvåret.