Superga - 100 år med italienske sneakers

Varemerket Superga ble grunnlagt i 1911 da Walter Martiny begynte å produsere vanntette støvler med såler i gummi for traktens bønder, og sko med vulkaniserte gummisåler. Superga var på den tiden basert i Torino, og ble døpt etter katedralen på toppen av byens store høyde. Det var også her den ikoniske modellen 2750 ble til i 1925, 14 år etter at firmaet ble grunnlagt.  

Den ikoniske modellen 2750:


Under den andre verdenskrig stoppet all produksjon
Når Superga i 1951 gjenopptok virksomheten etter at krigen var slutt, så var det med en ambisjon om å gi det italienske folket sko av meget høy kvalitet. Denne satsingen ledet til at Superga ble den italienske folkeskoen. For å øke produksjonskapasiteten innledet de et samarbeide med den italienske dekkprodusenten Pirelli. 

Supergas rene design og klassiske hvite sneakers ble raskt en bekvem og stilig favoritt blant menn over hele verden på 70- og 80-tallet. Man begynte også å innføre nye modeller, men modell 2750 var og forble firmaets hjørnesten. I 1975 inngikk Pirelli en kontrakt med tennislegenden Adriano Panatta. Administrerende direktør for Pirelli skal ha sagt til Panatta at sponsorlønnen var høyere enn konsernsjefens egen på dette tidspunkt. Dette var på den tiden da andre sneaker-relaterte tennislegender som Stan Smith var aktive. 

Supergas hvite sneakers passer like bra på stranden sammen med lette linshorts, som til jeans og t-shirt eller en myk og ledig bomullsdress. Til chinos og oxfordskjorte er skoene et selvklart valg for preppy-entusiasten. Fremfor alt er dette en meget prisgunstig mulighet til å eie et stykke genuin italiensk skohistorie.