Peter Jüriado og Stenströms 1899

Hvordan selger man et produkt som er hakket bedre enn det vanlige sortimentet, når gjennomsnittsproduksjonen allerede er noe av det beste man kan få når det gjelder skjorter? Det er et av de spørsmålene vi tar opp når vi treffer Peter Jüriado, kreativ direktør på Stenströms, for blant annet å diskutere den nye premium kolleksjonen 1899, en gråværsdag i januar i Helsingborg.

Peter Jüriado har arbeidet på Stenströms siden 1994, og har i løpet av den tiden rukket å ha mange roller, til han til slutt landet i sitt rette element som hovedperson i den kreative prosessen hos skjorteprodusenten. Han startet sin karriere med bakgrunn som el-ingeniør, men en brennende interesse for herreklær og stil drev intuitivt Peter til klesbransjen. På 80-tallet jobbet han noen år i butikkjeden Erik Skoglund, og deretter krysset hans veier Stenströms.

Etter å ha vært delaktig i alt fra salg til mer håndfaste oppgaver i produksjonen på Stenströms skjortefabrikk, som til langt inn på 2000-tallet holdt til i Sverige, fikk han sjansen til å bli mer aktiv i utformingen og designen av kolleksjoner.

Peters fasinasjon for kvalitetsprodukter, stoff av beste kvalitet, utforming av snitt og passformer, går hånd i hånd med Stenströms kjerneverdier som har preget skjorteproduksjonen siden etableringen i 1899. I dag er hovedfokus fortsatt på tøykvalitet og at skjortens funksjon i hverdagen er like viktig som det at den sitter perfekt og ser bra ut på den som har den på seg.

I begynnelsen importerte Stenströms mange av de beste stoffene fra engelske vevere. I dag veves mange av de aller fineste stoffene i Italia, av miljøsertifisert dyrket langfibret bomull fra USA og Karibia.

- Vi bruker Supima Cotton og Sea Island Cotton i våre fineste stoffer. Det resulterer i et materiale med meget høy slitestyrke, samtidig som det holder veldig godt på farge, form og glans, konstaterer Jüriado.

- Generelt gir lange bomullsfibrer stoffet mer ettertraktede egenskaper, som at det ikke skrukker like lett som stoff av kortere bomullsfibrer. Også våre mest solgte basisstoffer er meget tett vevd av langfibret bomull for at de skal være slitesterke og lettstelte, fortsetter Jüriado.

Mange skjorteprodusenter velger istedenfor å få fram disse egenskapene gjennom å blande inn kjemikalier i en overflatebehandlingsprosess som kalles finishering. Disse stoffene markedsføres ofte som ”strykefrie”, og gir ofte en stivere følelse i teksturen.

Vi på Stenströms ønsker at våre stoffer skal få sine gode egenskaper takket være høy trådtetthet og bra kvalitet på bomullen vi bruker, mener Jüriado. Betydningen av stoffkvalitet diskuteres flittig blant stilinteresserte menn, først og fremst når det gjelder konfeksjon som dresser og jakker. Allikevel snakker man sjelden om kvaliteten på stoffet og sømmene i skjorten under jakken, konstaterer Peter med et smil.

- Alle skjortene våre har knapper av perlemor, som dyrkes i miljø- og kvalitetssertifiserte avlinger, sier Jüriado. De tåler kanskje ikke en hard behandling hos renseriet like godt som en syntetisk knapp, men man får heller ikke samme følelse og glans i en knapp av plast, fortsetter Jüriado. Vi konstaterer straks at mange menn ødelegger sine skjorter gjennom rensing, oftere enn at de slites ut av langvarig bruk.

Kvalitet har mange dimensjoner, alt fra at skjortens stoff og sømmer rent praktisk skal holde ved lang og flittig bruk, til små mindre åpenbare aspekter som alle bidrar til å skape en favorittskjorte. Detaljer som passform og snitt gjør skjorten behagelig og lett å bruke. Det føles helt enkelt behagelig å ha den på seg, og fører til at man vil bruke den ofte.

- Vi har merket en tendens til at flere menn velger å få sine Stenströmsskjorter sydd etter mål, da standardmodellene ikke alltid har passformen man ønsker, forteller Jüriado. For eksempel finnes det menn som trenger en mindre kragestørrelse i forhold til brystvidde, eller en lenger arm enn standardmålet. Vi eier vår egen produksjon, og disse skjortene sys på en spesiell produksjonslinje i vår fabrikk i Estland, fortsetter Jüriado.

Denne etterspørselen av produksjonsmodeller førte delvis til at Stenströms en dag ba Peter ta fram en ny premium-kolleksjon av skjorter. En linje som skulle ta søm- og kvalitet på materialer et steg høyere enn de eksisterende skjortene i varemerkets utvalg. Kolleksjonen fikk navnet 1899, året da Stenströms ble grunnlagt. Vi vil med 1899 helt enkelt vise hva vi som skjortespesialist kan tilby, konstaterer Peter Jüriado kort.

Stenströms leverer allerede skjorter av meget høy kvalitet i sitt ordinære sortiment. Hvordan gjør man da når man vil selge et produkt som sies å være enda bedre?

Skjortene i 1899-kolleksjoen omfattes av en mengde detaljer som tilfører en stor merverdi, sier Jüiado. Plaggene baseres for eksempel på en enda mer spesifikk passformmodell enn våre skjorter i standardstørrelser. Hver kragestørrelse har også unike mål for blant annet bryst- og midjemål, mens våre standardskjorter eksempelvis har samme brystvidde for kragestørrelsene 39cm og 40cm. Det stiller større krav til nøyaktighet i produksjonen, forklarer Jüriado.

Stoffene er absolutt de beste med en meget høy trådtetthet og av de mest eksklusive bomullssortene Supima Cotton og Sea Island Cotton. Sømmene i 1899-skjortene har en tetthet på 9 sting pr centimeter, sammenlignet med de ordinære skjortenes 7 sting pr centimeter. Detaljer som fører til at det tar lengre tid å sy skjorten, da det krever flere sting.

Når det gjelder eksklusive skjorter snakkes det ofte om håndsydde detaljer som knapphull og momentet da armer skal sys sammen med skjortekroppen.

-Håndsydde detaljer på skjortene skaper en merverdi som mange skjortekonsumenter verdsetter meget høyt, konstaterer Jüriado. Det gir et visst uttrykk for av asymmetri og personlig touch. Dessuten får man en følelse av identitet når en person faktisk har brukt nål og tråd og formet akkurat ditt plagg, fortsetter Peter. Det håndsydde knapphullets utførelse gir en følelse og identitet som ikke blir den samme som et perfekt symmetrisk maskinsydd knapphull. Håndsøm på høyt nivå krever meget stor håndverksmessig dyktighet, det tar lang tid å gjennomføre og fører derfor til en merkbart høyere pris på produktene, konstaterer Jüriado.

- En håndsydd søm kan allikevel sjelden oppnå samme holdbarhet som en søm sydd av en dyktig sømmerske og med hjelp av en god, moderne symaskin. De fleste som investerer mye penger i en fin skjorte, vil også at den skal vare så lenge som mulig. Derfor velger vi høyteknologisk sømteknikk i alle våre 1899-skjorter, forklarer Jüriado. Vi ha valgt å legge produktkostnadene for 1899-skjortene i stoff av ekstremt høy kvalitet, og i konstruksjonsmessige fordeler, konstaterer Jüriado.

Et delt ryggstykke ved skulderpartiet er en av disse løsningene som er unik for 1899-skjortene. Opprinnelig var denne funksjonen tatt fram for at den skreddersydde skjorten kunne kompensere for brukerens eventuelle fysiske ujevnheter der skuldrene kan ha ulik form. Den store fordelen i dag er at trådretningen i stoffet i et delt skulderparti kan få en presis rett vinkel. Det medfører at stoffet i skulderpartiet på skjorter med delt ryggparti, med tiden sakte kan tilpasses og formes etter brukerens kroppsform.

Metoden som brukes for å sy inn skjorteermene på 1899-modellene er den samme som på jakker. Et komplisert arbeidsmoment der den ferdigsydde armen tilpasses bryststykkets ermehull. Derfor kan armen være en anelse større enn hullet i ermet og armens plassering må finjusteres. Oppsummert gir det skjorten en bedre og behageligere passform. I en standardskjorte sys armenes deler fast i bryst- og ryggstykket, for deretter å brettes sammen til en ferdig arm via samme søm som holder sammen stoffet i rygg- og bryststoffet på siden av skjorten.

- For å gi et bilde av 1899-produksjonen så syr vi pr dags dato ca. 150 skjorter i uken. Skjortene i vårt øvrige utvalg sys opp i tusentall pr uke. Det ligger sjel, følelser og meget høy håndverkskunnskap bak sømmen, og mange av 1899-skjorene blir sydd med mål som er helt unike for personene som har bestilt dem. Sluttresultatet blir en skjorte som tar begrepet kvalitet og passform til et nytt nivå og som forhåpentligvis gir det lille ekstra som gjør at du vil bruke den ofte, sier Jüriado.

Det er med stolthet og spenning vi kan tilby Stenströms 1899-skjorter i vårt utvalg. Kanskje blir den til og med din favorittskjorte?